⚡ TL;DR

Podczas transmisji Super Bowl, najdroższego wydarzenia reklamowego na świecie, marka samochodowa Volvo nie wykupiła ani sekundy reklamy. Zamiast tego, w trakcie przerwy reklamowej konkurencji, poprosiła widzów w mediach społecznościowych, aby napisali, komu podarowaliby nowe auto. W ciągu kilkunastu minut pojawiły się dziesiątki tysięcy wpisów. Firma zbudowała rozgłos, korzystając z uwagi skupionej wokół wydarzenia, zamiast kupować w nim miejsce. Ten sam mechanizm można wykorzystać również w Polsce. Wystarczy wykorzystać moment wysokiej koncentracji uwagi, na przykład podczas finału popularnego programu, ważnego meczu reprezentacji czy Black Friday.

🔍 Co dokładnie zrobiła firma?

Reklamy emitowane podczas Super Bowl należą do najdroższych na świecie, koszt jednej sekundy liczony jest w dziesiątkach tysięcy dolarów. Wiele firm mimo to decyduje się na ten wydatek, bo w tym samym momencie przed ekranami zasiadają dziesiątki milionów widzów.

Volvo postanowiło skorzystać z tej samej uwagi, nie płacąc za nią. Firma zapowiedziała w mediach społecznościowych prostą zabawę: podczas dowolnej reklamy samochodowej emitowanej w trakcie transmisji widzowie mieli oznaczyć osobę, której chcieliby podarować nowe Volvo, i napisać, dlaczego akurat jej. Zasady były banalnie proste, wystarczył jeden wpis z odpowiednim hasztagiem.